Aumento de la bencina y la crisis en SernamEG han sido los temas que más han impactado negativamente al Gobierno y ha perdido control sobre la agenda de ajustes fiscales. Carabineros y el Plan de Reconstrucción, por otro lado, son temas en que el gobierno maneja la agenda de forma positiva.
Santiago, 12 de mayo | Tras dos meses desde la asunción de José Antonio Kast a la Presidencia, Izimedia, empresa de inteligencia de medios, realizó un estudio sobre la cobertura mediática que se le ha dado al presidente y cada uno de sus 24 ministros. El análisis abarcó 40.115 noticias acumuladas entre el 11 de marzo y el 10 de mayo en 95 de los principales medios nacionales.
Junto con el volumen de producción noticiosa, el estudio analizó variables como la distribución temática, la favorabilidad del trato (tono con el que se menciona a las autoridades) y el nivel de control de agenda (proporción de noticias en que el Ejecutivo posiciona o reacciona a temas). De esta forma, el informe permite visualizar la distribución semanal de la cobertura con sus respectivos hitos e identificar cuestiones como flancos comunicacionales y el posicionamiento de las y los ministros.
Principales hallazgos
- Gobierno hiperpresidencializado
Considerando universo total de notas analizadas, el Presidente José Antonio Kast acumula 17.895 menciones, casi triplicando a Jorge Quiroz, el ministro más citado durante el periodo. En general, se registra una baja visibilidad del gabinete, lo que concentra el riesgo reputacional en la figura presidencial. Esto, a su vez, blinda comunicacionalmente a las y los ministros. Por ejemplo, Fernando Barros, Jaime Campos y Catalina Parot no registran noticias con favorabilidad negativa.
- Seguridad como escudo
El eje de seguridad, que incluye el Plan Escudo Fronterizo, la violencia escolar y los operativos policiales, es la única temática identificada en la que el Gobierno tiene un control comunicacional casi absoluto de la agenda. Las piezas periodísticas asociadas a esta materia son, en su mayoría, gestionadas por el ejecutivo y, además, en ellas recibe un trato neutral-favorable de manera consistente. Este eje funciona como un blindaje reputacional.
- El flanco comunicacional
Una de las principales temáticas que ha abordado la prensa durante las nueve semanas que comprende el estudio es la gestión comunicacional por parte del Gobierno, cuyo principal rostro es la ministra Mara Sedini. En total, son 843 las noticias relacionadas a este eje, donde el 24,3% de ellas son de carácter negativo, posicionándolo como el más conflictivo en lo que va de la nueva administración.
- Pérdida del control en tema fiscal
Durante la primera semana de Gobierno, el ejecutivo tuvo un notorio éxito al instalar el ajuste fiscal, con auditorías incluidas, en la agenda de los medios (85% de agenda propia). Sin embargo, con el correr de las semanas, y tras la polémica del “Estado en quiebra”, ese control narrativo dejó de estar en poder del ejecutivo.
Ejes temáticos
A partir del contenido de las 40.115 noticias analizadas, se identificaron 25 grandes temáticas, las cuales cubren el 51% del universo total. El 49% restante corresponde a contenido no etiquetable temáticamente.
Considerando esto, fueron dos los principales ejes temáticos que dominaron la agenda durante el periodo de estudio, si se considera la cantidad de noticias relacionadas.
El primer puesto lo ocupa el eje “Plan de reconstrucción y ley miscelánea”. Este concentra el 10,1% del total de noticias, es decir, 3.847. En concreto, las 40 medidas económicas anunciadas por el Gobierno dominan la agenda desde la sexta semana en adelante, destacando como el proyecto estrella del ejecutivo.
Además, el hecho de que el plan comenzó a dominar la agenda recién en la sexta semana demuestra cómo el ejecutivo logró dejar atrás los problemas previos, y logró instalar su agenda propia.
En contraposición, en el segundo lugar aparece la crisis que el Gobierno no controló. “El bencinazo”, que significó la mayor alza de combustibles en más de 50 años, se posicionó fuertemente en la agenda mediática entre la segunda y tercera semana. En total, se registraron 3.369 noticias al respecto (8,9% del total).
Más atrás en el ranking aparecen temas como “ajuste fiscal” (3,4% del total de notas), “Plan Escudo Fronterizo” (2,7%) y las noticias relacionadas a la candidatura de la expresidenta Michelle Bachelet a la ONU (2,6%).
Presencia mediática
Uno de los resultados que más destacan dentro del análisis realizado por Izimedia es la baja presencia mediática de los miembros del gabinete en comparación con la del presidente Kast. Tras el mandatario, la figura del ejecutivo que más menciones acumuló en el periodo fue el titular de Hacienda, Jorge Quiroz (6.160).
A Quiroz le siguen el ministro de interior Claudio Alvarado (2.583), la vocera de Gobierno Mara Sedini (2.206), el ministro de Vivienda y Urbanismo Iván Poduje (1.928) y el ministro de la Segpres José García Ruminot (1.898).
Si bien Poduje es el secretario de Estado con mayor porcentaje de menciones con tono negativo (21,5%), el caso de Sedini resulta tanto o más llamativo. La ministra no solo es la segunda autoridad de Gobierno con mayor porcentaje de menciones negativas (20,8%), sino también la de menor control de agenda, con un 56% en esta dimensión. Esto quiere decir que la ministra reacciona o responde en 1 de cada 2 noticias en las que se le menciona.
Distribución semanal
En total, durante las nueve semanas de investigación, se analizaron 40.115 noticias, dando un promedio diario de 657 notas relacionadas al Gobierno de José Antonio Kast.
Considerando que para efectos de este estudio se consideran las semanas de lunes a domingo, durante las primeras dos semanas (11 – 22 de marzo) la cobertura se concentró en la instalación del Gobierno. Además de ello, destacaron los primeros anuncios y decretos de la nueva administración.
La tercera semana es, hasta ahora, la semana más noticiosa del periodo, con un total de 5.162 piezas periodísticas. Esto se explica por “el bencinazo”, tema que por sí solo registró 1.755 noticias entre el 23 y el 29 de marzo.
Desde la cuarta semana en adelante, se registraron entre 4.012 y 4.684 notas de prensa. Los principales temas fueron: caso Apablaza, la agresión a la ministra Ximena Lincolao (pasó de una media de 20 menciones semanales a 825 en la semana que sufrió la agresión en la Universidad Austral), el Plan de Reconstrucción Nacional y las polémicas relacionadas al ministro Iván Poduje.
